泡泡玛特推独立珠宝品牌 popop，中高端 IP 饰品区隔主品牌。
尽管饰品被看作除了乐园、积木以外，IP 的又一新载体，但是 popop，从品牌名称到小程序、会员体系运营等方面，都与主品牌 POP MART 有了明显的区隔。
7 月 9 日是工作日，位于北京市国贸商城中区 B1 层的饰品店 popop 内依然人流涌动。正值下班时间，店内的四位店员正分别为客人讲解商品。
popop 是泡泡玛特（09992.HK）于今年全新推出的独立珠宝品牌。再过几天，这家北京首店开业将满一个月。
popop 北京店从外观来看似乎与泡泡玛特的关系不大，门店以白色和浅绿色为主色调，以四叶花为墙面装饰，整体呈现"极简风"。门店内外也看不到明显的泡泡玛特 IP 元素，有不少网友称，"走进去才发现是泡泡玛特旗下的珠宝店"。
区别于主品牌 POPMART，还体现在更多方面，如品牌名称、会员体系、小程序等都是独立的。在泡泡玛特"以 IP 为核心的商业生态体系"中，popop 不同于此前的乐园、积木等，在以全新的方式试探 IP 的延展性。
独立品牌
进入 popop 北京国贸店，入门左手处便是 popop 的独家高端系列——以四叶草为主要元素、18K 金和天然珍珠为材质的首饰系列，项链售价为 1.98 万元，手链为 1.08 万元。该系列也是店内唯一与泡泡玛特旗下 IP 元素无关的饰品。
在一片浅色系柜台中，一个以黑色为底的柜台引人注意，记者发现其陈列的商品都是" Hirono 小野"。店员介绍，在小野的 IP 故事中，他性格内向，时常流浪，相关饰品便有与之搭配的做旧感，以黑色绒布为底衬，"会有更加神秘的感觉"。
popop 门店内有立体复刻 IP 完整面部或身体形态的饰品，如 LABUBU、MOLLY 的头像吊坠，售价为 459 元，也有以 IP 的标志性元素为设计主体、被店员称为"弱 IP 化"的饰品。
门店饰品以 S925 银、贝珠、锆石等为主要材料，价位在 300 元至 3000 元之间。7 月 4 日，popop 同步上新了泡泡玛特 SKULLPANDA "进退之门"系列手办的相关饰品，据店员介绍，门店内大部分首饰依托泡泡玛特的 IP 故事而创作，一些产品的设计灵感来源于潮玩手办、Mega 系列等。
2024 年，泡泡玛特上架首款积木，在 POPMART 小程序的商品分类中与潮玩手办、毛绒等并列展示；2023 年 9 月，泡泡玛特城市乐园开园，成为泡泡玛特 IP 商业化体系中的重要一环。积木和乐园，二者均有强烈的泡泡玛特 IP 属性。
尽管饰品被看作是除了乐园、积木以外，IP 的又一新载体，但是 popop，从品牌名称到小程序、会员体系运营等方面，都与主品牌 POPMART 有了明显的区隔。
据悉，popop 有独立的小程序，其会员也是独立的体系。POPMART 会员体系中的会员积分，不能用于 popop 的消费。在社交媒体平台小红书上，有网友对这样的设计提出建议，"哪怕把 POPMART 的积分折扣起来用也可以"。
除了会员体系不互通，popop 在 LOGO 设计上也与 POPMART 系列有着显著不同。泡泡玛特小程序、泡泡乐园、泡泡抽盒机，以及泡泡玛特推出的手游"梦想家园"多以红、白为主色，popop 则为绿底黑字，字体也更加圆润。
popop 的选址也是独立的。其全球首店设于上海港汇恒隆广场，第二家店落地在北京国贸商城。在全球首店开店前，popop 曾在上海、深圳、成都、北京等地开设快闪店，商圈选址覆盖城市核心商圈，均为城市中高端消费地标。
边界外扩
对于 popop 为何从各个方面都走出了与 POPMART 不同的路线，泡泡玛特方面未作回复，只称，泡泡玛特对进军中高端珠宝早有打算。
泡泡玛特相关人士介绍，与黄金珠宝品牌联名的产品成功热卖，让泡泡玛特内部发现了饰品所蕴含的潜在可能。2023 年和 2024 年，泡泡玛特与周生生分别推出了 MOLLY 系列和 DIMOO 系列的黄金饰品，按一口价售卖，足金克重 0.8 克到 1.3 克不等，售价约为 1700 元至 2400 元。"饰品"一词首次出现于泡泡玛特的 2024 年年报中，在管理层对未来展望的讨论与分析板块，泡泡玛特称将借助乐园、饰品等新兴业务形态，为粉丝搭建更多深入了解 IP 的桥梁，丰富粉丝与 IP 互动的途径，以此加深粉丝与 IP 之间的情感纽带。
在 2025 年 3 月举办的业绩发布会上，该公司董事长兼 CEO 王宁称，泡泡玛特在尝试做饰品、小野旗舰店、乐园，"现在来看很多业务的销售占比还不大，但未来或能成为持续推动增长的因素"。
管理层还说："我们内部曾开玩笑，最早我们实现了占领大家的办公桌，后来占领了客厅柜子，现在占领了大家的包包，以后玩家还会通过晒自己身上的项链饰品来展示个性、吸引好友，我们认为这是非常重要的发展趋势。"
2024 年年报中，泡泡玛特首次收入来源划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，手办收入占比首次低于 60%。"收入结构更加均衡"" IP 延展能力显著提升"被泡泡玛特写入年度财报。泡泡玛特称，通过品类的不断创新，该公司证明了自身强大的产品开发能力，并相信，以 IP 为核心的商业生态系统正在逐渐成熟。
除了珠宝饰品门店，泡泡玛特管理层还曾透露，未来还将发布动画短片、游戏等多元形态的产品作为 IP 的载体，王宁说：" IP 孵化与运营始终是推动泡泡玛特不断发展的核心驱动力。"
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